2021年7月31日，“2021中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會(huì)”在上海浦東嘉里酒店成功舉辦。

此次峰會(huì)由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主辦，以“數(shù)字賦能下的文化+內(nèi)涵”為主題，匯集學(xué)界學(xué)者、產(chǎn)業(yè)界企業(yè)高管、投融資機(jī)構(gòu)專家，探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)投資熱點(diǎn)，剖析數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資邏輯，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

在下午題為“數(shù)字連接傳統(tǒng)與未來”的高峰對(duì)話環(huán)節(jié)，雀魂網(wǎng)絡(luò)副總裁龔龍先生，與在座嘉賓共同分享了關(guān)于IP運(yùn)營(yíng)的相關(guān)話題。

保持對(duì)IP的敬畏，以團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)運(yùn)作IP

雀魂網(wǎng)絡(luò)19年通過收購天戲互娛進(jìn)入IP領(lǐng)域，隨即迅速成為業(yè)界焦點(diǎn)、成績(jī)斐然。據(jù)剛剛發(fā)布的雀魂網(wǎng)絡(luò)半年報(bào)數(shù)據(jù)，雀魂《三國志2017》、《三國志·戰(zhàn)略版》等游戲在游戲市場(chǎng)表現(xiàn)良好，《真·三國無雙 霸》、《大航海時(shí)代：海上霸主》蓄勢(shì)待發(fā)，上半年雀魂網(wǎng)絡(luò)IP運(yùn)營(yíng)收入已超2.05億元，同比增長(zhǎng)297%，帶動(dòng)上半年?duì)I收大幅增長(zhǎng)。在談及相關(guān)心得，龔龍?zhí)龟?ldquo;要感謝很多人”——除了天戲?yàn)橄嚓P(guān)業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，多個(gè)IP游戲的成功離不開阿里靈犀互娛、中手游、騰訊游戲等頂級(jí)的研發(fā)公司，以及騰訊這樣優(yōu)秀發(fā)行公司合作伙伴的信任和支持。對(duì)于打造IP游戲的方法論，龔龍認(rèn)為“IP不僅僅是流量池”，雀魂的思路是以研發(fā)團(tuán)隊(duì)特點(diǎn)和游戲內(nèi)容去定向找IP，而不是說我有了IP再去做什么。優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，相當(dāng)于有了一個(gè)比較好的土壤，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)特性再去找適合它的產(chǎn)品IP內(nèi)容，這樣就可以把IP的價(jià)值發(fā)揮到最大。

?《真·三國無雙霸》亮相Chinajoy 并將于8月10日公測(cè)

以雀魂和中手游的合作為例，即將發(fā)行的《真·三國無雙 霸》其實(shí)早在2015年就已經(jīng)立項(xiàng)，在這期間，因?yàn)閷?duì)于質(zhì)量的高要求，也是本著對(duì)真三IP負(fù)責(zé)的精神，之前的幾個(gè)版本均被推翻。之后找到了頂尖游戲廠商中手游，聯(lián)合組建了全新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，游戲完全重新來過。

團(tuán)隊(duì)逐幀地研究主機(jī)端技能效果和無雙體驗(yàn)，將目前主流手游產(chǎn)品的技能釋放改為原作獨(dú)有的雙鍵搓招，原汁原味還原無雙戰(zhàn)斗在移動(dòng)端復(fù)刻，在光榮特庫摩ω-Force團(tuán)隊(duì)合作下，原作的美術(shù)也進(jìn)一步得到優(yōu)化。

“我們不惜成本推翻重來，只是想把這個(gè)IP做好，帶給大家一個(gè)原汁原味的真三游戲。”

另一個(gè)角度看“監(jiān)修，以專注和信任維護(hù)IP價(jià)值

在談及業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為日本版權(quán)方在IP監(jiān)修時(shí)過于嚴(yán)苛，造成時(shí)間成本過高、效率低的問題時(shí)，龔龍表示“不用魔鬼化他們的態(tài)度，這種嚴(yán)苛反而對(duì)產(chǎn)品是一種高品質(zhì)的保障”，從最早的天戲時(shí)代到今天，和光榮特庫摩的溝通到最后，以兩個(gè)詞概括是“真誠”和“信任”。不管是《三國志·戰(zhàn)略版》還是《真·三國無雙 霸》，多年積累的默契和經(jīng)驗(yàn)讓日系IP方對(duì)我們保持著高度的信任。基本上每一次監(jiān)修在一周內(nèi)都會(huì)有反饋。在信任和真誠基礎(chǔ)之上，IP方在產(chǎn)品玩法的創(chuàng)新方向，會(huì)給我們較大的自由發(fā)揮空間。

?雀魂網(wǎng)絡(luò)副總裁龔龍先生在高峰論壇發(fā)言

“應(yīng)該把這種真誠和信任延續(xù)下去！”未來，雀魂將持續(xù)發(fā)力云游戲平臺(tái)，并探索游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。依托服務(wù)游戲行業(yè)十余年積淀的上、下游資源與技術(shù)底蘊(yùn)，雀魂期望能吸引更多的IP合作伙伴，共同打造可延續(xù)的IP與產(chǎn)品，并融入新的時(shí)代脈搏，讓經(jīng)典IP再度煥發(fā)新生！